日前，澳大利亚旅游局宣布与国泰航空达成协议，共同拓展赴澳商务会奖旅游市场，合作期间，双方将开展一系列品牌推广及市场营销活动，主要面向中国区的商务会奖旅游机构及企业买家。当天，澳大利亚旅游局宣布与马蜂窝旅游网签署战略合作备忘录，将在市场营销推广、目的地信息整合、旅游产品定制和大数据分析等领域展开合作，共同构建移动互联网旅游生态圈。

一天签署两份协议，澳大利亚旅游局在华“频频出招”，绝不是偶然。

澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文非常重视中国旅游市场：“长期以来，我们积极与中国业内伙伴合作，展开全方位、多平台的市场推广活动。”澳大利亚旅游资源丰富，是备受国际游客青睐的旅游目的地。统计数据显示，目前，中国已成为澳大利亚第一大旅游客源国，也是澳大利亚消费最高、增长最快的国际旅游市场。据澳大利亚旅游局北亚区总经理何安哲介绍，在截至2018年5月底的一年中，中国赴澳大利亚旅游人数达142万人次。截至今年第一季度，中国游客在澳大利亚的年消费总额达109亿澳元，并有望在2020年上升至每年130亿澳元。中国是澳大利亚最为重要的旅游市场。
 

       对于赴澳中国游客在旅游方式、旅游内容等方面的新变化，何安哲表示，目前游客越来越倾向于深度体验，发掘目的地背后的故事。例如，与去动物园看袋鼠相比，游客更愿意去当地找保育员，了解袋鼠的习性，跟袋鼠进行更亲密的互动；选择博物馆游，游客也不再是走马观花，而愿意花上一整天待在博物馆，深入了解其中的历史文化。同时，为给中国游客提供更好的旅游体验，目前，许多澳大利亚酒店、机场等已开始提供中文服务。

据了解，未来澳大利亚旅游局将持续加大对中国市场的投入，推行新型合作营销模式，不断满足游客的多样化、个性化需求，吸引更多中国游客走进澳大利亚。

（本报记者 尹 婕）

《 人民日报海外版 》（ 2018年08月16日   第 11 版）