阿里“双十一”成交额2135亿 国际零售业务不断增长

截至11月12日零点,2018年中国天猫“双十一”购物节落下帷幕,最终成交额为2135亿元人民币(307亿美元),同比增长26.9%,低于去年的39%。
来源:《澳华财经在线》 编辑:Ariel 2018-11-12 11:03:38 A+
 
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ACB News《澳华财经在线》11月12日讯  截至11月12日零点,2018年中国天猫“双十一”购物节落下帷幕,最终成交额为2135亿元人民币(307亿美元),同比增长26.9%,低于去年的39%。
 
据悉,今年天猫“双十一”购物节共有18万个品牌参与,其中包括来自75个国家/地区的19,000多个海外品牌。
 
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(天猫“双十一”历年成交额。图片来源:新浪科技)
 
根据阿里巴巴提供的数据,在“双十一”当天,中国各省成交量排名前十位的分别是:1. 广东、2. 浙江、3. 江苏、4. 上海、5. 北京、6. 山东、7. 四川、8. 河南、9. 湖北、10. 福建;城市成交量排名前十位的分别是:1. 上海、2. 北京、3. 杭州、4. 广州、5. 深圳、6. 成都、7. 重庆、8. 武汉、9. 苏州、10. 南京;在全天成交量最高的进口品类中,排名前十位的分别是:1. 保健食品、2.牛奶粉、3.面膜、4.纸尿裤、5.面部精华、6.婴幼儿营养品、7.乳液、8.洁面、9卸妆产品、10.化妆水。
 
另外,截止当天19点,进口商品成交量最高的前五个国家分别是日本、美国、韩国、澳大利亚和德国;中国大陆境外消费成交额地区排名前五位的分别是香港、美国、中国台湾、澳大利亚和俄罗斯。
 
11月12日凌晨,阿里巴巴CEO张勇在发言中说,在本次“双十一”活动中,90后消费者的占比达到了46%,“这是一个非常高的数字,接近80后的消费者”。
 
另据张勇透露,在今年“双十一”当天,国际品牌的成交量占比超过了40%,而且,通过天猫海外、Lazada及速卖通平台,阿里巴巴服务的消费者多达200多个国家。
 
据阿里巴巴方面介绍,以往在“双十一”期间,速卖通均按美国西部时间开始,这意味着全球约20至30%的用户将错过“双十一”的最佳时间。因此,今年速卖通第一次尝试将时间从24小时扩展至48小时,从悉尼时间11月11日0点(北京时间11月10日21点)开始,覆盖了全球所有时区。
 
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此外,通过对国际市场战略的升级,速卖通在全球五个地区进行了重点投入:一是以俄罗斯为核心的国家地区,覆盖用户超过1个亿;二是以西班牙和法国为核心,辐射意大利、比利时等西欧国家;三是以波兰为核心的东欧国家;四是以沙特阿拉伯、阿联酋为核心的中东地区;五是以美国和巴西为核心的美洲市场。速卖通还为全球用户配备了13种语言,包括希伯来语、阿拉伯语、日语、韩语等小语种。
 
根据速卖通的官方数据,“双十一”开场一个小时后,速卖通完成的订单即超过162万笔,覆盖193个国家和地区。
 
据张勇介绍,近年“双十一”最大的变化是进行了线上线下一体化,并且,阿里巴巴正在努力将其打造为长期运营的资产。之前,天猫总裁靖捷曾在“双十一”的启动会上提到:“今年‘双十一’的战场在城市里”。最近几年,阿里通过一系列收购和投资,已经成为了中国最大的线下零售商,并把 “新零售”提升到战略高度,希望在线下再造天猫或者淘宝。
 
今年,阿里巴巴也在海外市场实现了第一次的线上线下融合:通过与西班牙拥有百年历史的百货集团英格列斯百货进行联合,速卖通在线下开出了快闪店,提供了数千个自提点。
 
评论认为,自从阿里巴巴在2016年并购了东南亚地区最大的在线购物网站之一——Lazada,阿里巴巴就开始了向海外市场的扩张。阿里巴巴集团CEO张勇最近在致股东信中说:“最终我们的目标不只是从中国卖往世界,而是从世界卖往世界,由此诞生一个真正全球化的平台。”
 
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(阿里巴巴海外与国内零售业务对比。图片来源:36氪)
 
在国际化的战略下,海外市场对“双十一”的贡献变得越来越重要。据阿里巴巴财报披露,在2018年的前三个季度里,阿里巴巴国际零售业务不断增长,同比增速分别为63%、64%、55%,高于同期国内零售业务的增速(35%、26%、25%),充分展现了海外市场的生机和广阔。因此,无论是“双十一”还是平时,国际市场都成为了阿里巴巴新的增量源泉。预计未来几年,在中国宏观经济环境疲软的情况下,海外市场将在的“双十一”购物节中扮演更为重要的角色。
 
(资料来源:阿里巴巴/中证网)
 
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