【异动股】拨云见日否极泰来？Treasury Wine Estates(ASX:TWE)中国市场业绩强势改善运营模式将迎重大重组 Penfolds奔富品牌回归战略核心

文｜ACB News《澳华财经在线》 Anna

ACB News《澳华财经在线》4月23日讯，澳大利亚最大的葡萄酒公司Treasury Wine Estates Ltd (ASX股票代码:TWE)确认中国与美国市场销售业绩呈现积极改善势头，并宣告开展新一轮重大重组，自2021年起独立运营且贡献集团约60%利润的Penfolds奔富品牌被重新整合回归到集团的整体新架构内。

周三TWE股价应声飙涨16.79%。

销售势头改善业绩拨云见日

截至3月31日的2026财年第三季度Treasury Wine Estates(ASX:TWE)主要市场的销售势头有明显改善。

Penfolds奔富品牌在中国市场实现强劲的销量（depletions，直译为消耗量，葡萄酒行业术语，指分销商向零售店、餐馆、酒吧和消费者销售的葡萄酒）增长，尤其在农历新年期间，经季节性调整后的销量同比增长40%。

增长主要由市场对Bin 389和Bin 407两款产品的持续需求所驱动，同时也得益于TWE的渠道优化举措，即将先前通过平行进口渠道进入市场的销量，转移到官方授权的分销渠道中，继而加强对市场的管控。

此外，TWE在澳新地区的消耗量同比增长11%；一度陷入困境的美国业务销售也扭转上半财年的下滑趋势，增长9.1%。

鉴于销售势头改善，TWE重申2026财年财务预期，并预计下半财年的EBITS收益将高于上半财年。

2026年4月8日澳中酿酒师沉浸式交流项目在澳洲的Penfolds玛格尔庄园圆满落幕（图片来源：TWE官网）

确立Penfolds核心奢侈品牌地位

作为TWE最新的“精简聚焦”战略的重心，Penfolds的核心地位和所受到的资源倾斜预计会得到进一步巩固和加强。

为支持全球转型项目“TWE Ascent”并追求长期可持续增长，TWE宣布将于2026年10月1日起，过渡至全新的区域运营模式。新模式将围绕四个区域构建：美洲区；澳大利亚、新西兰（ANZ）及欧洲区；大中华区；以及新兴市场区（涵盖亚洲其他地区、中东和非洲）。此举旨在通过贴近市场、明确责任来提升执行效率和决策速度。

运营模式的重大调整昭示着Penfolds战略定位的转变。TWE前CEO Tim Ford当初将Penfolds独立，部分目的是为潜在的出售选项提供清晰度，此次重组则意味着Penfolds单独出售的可能性大幅降低。

TWE新任CEO Sam Fischer明确指出，Penfolds是公司业务的核心部分并将持续如此，其回归旨在精简运营链条、消除重复的资源投入并简化客户与分销商的对接流程。

人事优化配合运营模式转型

从当前的部门运营模式向新的区域运营模式转型的过程中，TWE将保留现有模式中的关键优势，这包括通过集中控制品牌战略来保持对奢侈品牌，特别是对Penfolds（奔富）的重点关注，以确保全球品牌一致性和优化国际分销。

为配合新的运营模式，TWE的执行领导团队将进行重组，自2026年10月1日起生效。关键人事任命包括：

Tom King（现任奔富董事总经理）将出任首席商务官（CCO），领导ANZ及欧洲、大中华区、新兴市场区的商业活动。

Kristy Keyte（现任奔富首席营销官）将出任首席营销与创新官，负责全球品牌战略、市场营销和创新。

Ben Dollard（现任Treasury美洲区总裁）将领导美洲区，直接向CEO汇报，反映出对美洲市场的高度重视。

混乱动荡终结市场给予全新期待

除业绩止跌令人振奋外，今日所宣布的运营模式重组、组织架构调整和奔富品牌战略核心地位的重新确立，对TWE而言似乎意味着一段混乱动荡局面的结束。

市场的初步反应也表明股东投资者对这家历史悠久的红酒巨头的“翻身仗”和增长前景产生强烈期待。

2024年4月，TWE股价开启长达两年的持续下跌，由约13澳元水平最低跌至今年3月底的不足4澳元。